乔丹体育换标志了（乔丹换标志了吗）
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中国乔丹换标志了吗？
中国乔丹换标志了。
乔丹体育股份有限公司旗下体育用品品牌。乔丹体育股份有限公司是中国领先的体育用品品牌企业，福建省百强企业和福建省纳税三十强企业 。
2020年4月8日，最高人民法院对于美国AIR JORDAN品牌状告中国乔丹体育公司商标侵权案做出裁决，乔丹体育败诉。乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标被撤。
2021年01月，原乔丹体育股份有限公司工商变更，企业名称变更为中乔体育股份有限公司 。
中国乔丹特点
乔丹运动鞋是乔丹体育用品有限公司设计、生产与经营的运动类服饰之一。按乔丹运动鞋照运动的类别，精心设计制作了运动鞋、篮球鞋、休闲鞋、板鞋、跑步鞋、乒乓球鞋、网球鞋、休闲鞋等多个种类。
乔丹体育从不同运动需要的不同专业性需求出发，致力于设计符合运动科学规律的鞋类产品，为充分满足职业运动员的专业要求，并且全面覆盖运动爱好者的运动休闲需要，乔丹运动鞋每季都提供多种款式、功能的产品供消费者选择。
以上内容参考：百度百科-乔丹
持续“换新” 乔丹体育急撕山寨标签
除此之外，乔丹 体育 也开始频频赞助赛事以传递品牌声音。业内人士认为，乔丹 体育 兴起和衰败都是源于“山寨”标签，如今乔丹 体育 的变化也意味着它正在弱化标签或想要撕掉标签，但这种新尝试能否被消费者买账或者推动它实现上市，仍有待时间考验。
新战略新打法
除了店铺形象改变，乔丹产品也在发生改变。走进乔丹 体育 的店里，产品的LOGO已不仅是“打篮球的人”。其中，部分服装的外观LOGO已变更为“BUN+”，且字体下方配有类似闪电的图形。而在一部分服装产品中，则使用了显眼的“TEAM”、“SHOT”、 “YOUTH”等字样，仅在背后领口处有拇指大小的“打篮球的人”标志。
在纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟看来，乔丹 体育 做出改变主要是受困于法律规范，如今乔丹 体育 很难知法违法。这在20年前可以，但现在的市场环境是不允许的。
另外，乔丹 体育 还频频赞助 体育 ，在发力 体育 运动市场的同时，利用赛事平台传递品牌形象。从2009年开始，乔丹 体育 已连续6届代表中国品牌布局世界大学生运动会。在2016-2019年，乔丹 体育 同样也是国际大体联（FISU）的官方合作伙伴及装备赞助商，同时，在第25-30届世界大学生夏季运动会中、俄代表团合作伙伴及装备赞助商。
知识产权之殇
之后，迈克尔·乔丹向北京市第一中级人民法院、北京市高级人民法院提起上诉，两次得到的结果都是维持原判。2015年，迈克尔·乔丹再次向最高人民法院申请再审。2016年12月8日，最高人民法院宣判，撤销国家工商行政管理总局商标评审委员会商标争议裁定。
有意思的是，在2018年3月，乔丹 体育 却一纸诉状反将耐克告上法庭。当时双方争议的点在于：“被告擅自将原告享有注册商标专用权并具有很高市场知名度和识别度的‘乔丹’相关标识(包括乔丹官网、乔丹篮球鞋、乔丹服装等)作为关键词，用于推广、销售其‘运动鞋商品’的百度竞价排名广告是否侵犯原告的‘注册商标专用权’、‘被告的前述行为是否构成不正当竞争’等。”
在北京大学中国 体育 产业研究中心秘书长郭斌看来，乔丹 体育 “成也萧何，败也萧何”，受困于频繁且长久的产权之争，乔丹 体育 急需更换产品LOGO和店铺形象来摆脱困扰，这也可看作是乔丹 体育 在发展时期的一种品牌策略。
山寨印象难消
另一位“90后”热爱篮球的消费者冯先生表示，因为乔丹 体育 和耐克JORDAN的标志很像，穿一双乔丹 体育 的鞋和穿一双耐克JORDAN的鞋去打篮球是完全不同的感受，而且乔丹 体育 让人误以为是耐克JORDAN，即使不是攀比，但被朋友看出来也会十分尴尬。
业内人士认为，目前， 体育 产业正值快速发展阶段，政府和企业均在发力 体育 消费。乔丹做出改变不仅是要消除山寨印象，更重要的是希望在新的风口下把握发展机会。此前，乔丹 体育 未能上市已使其错过了快速扩张阶段。
这也从一些第三方数据得到了印证。据云观咨询披露的运动/休闲服行业2018年4月天猫TOP品牌数据显示，阿迪达斯品牌销售位列第一，同比增长16%，规模达1.47%亿元，市占率达18.68%；其次是李宁、耐克。而在这份前十名的名单中，并没有乔丹 体育 的身影。
在2019年1月15日，国家 体育 总局、发改委发布关于《进一步促进 体育 消费的行动计划（2019-2020年）》中明确提出，拟到2020年，全国 体育 消费总规模达到1.5万亿元。
对此，郭斌也指出，乔丹 体育 在品牌发展中已进行到真正独立塑造品牌的新阶段。未来，乔丹 体育 需更加专注于专业化的细分产品的打造，在 科技 化和智能化的研发上继续发力，寻找新的爆发点。
乔丹体育logo怎样更改更好看
弱化更切实际一些。
外界一直都在质疑乔丹体育，山寨、抄袭等等，笔者认为乔丹体育其实很清楚自身的定位，不敢越雷池半步。
案子不断、争议不断
乔丹标的话题这绝对是老梗了，早在2002年，乔丹体育与耐克乔丹就开始了商标甄嬛传，2016年最高人民法院“乔丹”商标争议行政纠纷系列案件进行公开宣判，基本没有影响到乔丹体育，反倒是耐克乔丹，碰了一鼻子灰。
在去年以恶意诉讼损害名誉为由起诉耐克乔丹。起诉耐克体育、耐克商业，称两家公司侵害乔丹体育商标权。这可有点反客为主了，有些得不偿失，效果没达到，反而更加恶化了。
还不如说就让他告，影响总归是影响不大，返告则损失很大，一方面舆论有机会，另一方面耐克乔丹成了受害者，大众同情这个词一定要考虑啊!
当然外界的支持或质疑的声音从没有停止过，昨日，根据北京商报独家报道了乔丹体育，《持续“换新” 乔丹体育急撕山寨标签》说部分乔丹体育的店铺已经开始发生改变。曾经标为“乔丹体育”字样开始逐渐缩小并弱化。
除了店铺形象改变，乔丹产品也在发生改变。走进乔丹体育的店里，产品的LOGO已不仅是“打篮球的人”。其中，部分服装的外观LOGO已变更为“BUN+”，且字体下方配有类似闪电的图形。而在一部分服装产品中，则使用了显眼的“TEAM”、“SHOT”、“YOUTH”等字样，仅在背后领口处有拇指大小的“打篮球的人”标志。
成也萧何不假，但败也萧何不真
所谓成也萧何不假，这个带有乔丹的乔丹标，让乔丹体育在国内成名，好名字对品牌确实至关重要!但目前我们不能说败也萧何!因为乔丹已经算是成功了，最起码做到规模以上了吧。并且“乔丹”商标都是已经被最高人民法院在内的各级司法机关通过生效法律文书认定为合法有效的注册商标，在国内是没问题了!
再者说，争议对乔丹的三四线市场也根本没有啥影响，我们和乔丹的代理商也聊过这个话题。代理商回复的很坚决：“没有接到通知，目前店铺没有任何变化，标还是那些标。哦!是不是品牌的系列标识，很多系列功能不一样，所以给人感觉像是换了标!”
弱化标识是事实，是要走出国门吗?
要说乔丹体育正在弱化标志，是有道理的，毕竟太争议了，虽然在国内官司是赢了但老是被人背后戳脊梁也确实难受，弱化标识可行!
但如果说乔丹体育要走出国门，把乔丹做成世界的乔丹?我想说你想啥呢，老弟!若乔丹体育想要走向国际，那乔丹品牌只能是垫脚石。
乔丹体育走向国际，耐克答应吗?在家门口都打了这么多年官司了，出门肯定一头青。国际上可是只知迈克尔乔丹不知中国乔丹的，到那时候，可就真败了，那就真的是成也萧何败也萧何了!
再者说走出去的方式有很多，比如可以买买买，这是一条前有古人的路，之前我也写过一篇文章，就目前国牌的发展环境，并购比自创成本要低的多，虽然一次收购花费的高，但分摊到长期收益来看，成本就低了!但是乔丹要面对一个现实，再不追赶，可就看不见了!
将达到359亿的“反客为主”
目前国牌运动的龙头算是安踏了，正在以370多亿收购芬兰知名企业-亚玛芬。去年亚玛芬全年净销售额为约合203亿人民币，而且目前增速是在7%左右。
安踏2018年营收241亿元，同比增长44.4%，这一进一出眼看就是400多亿了。我们也毫不客气的算了一笔账，安踏对亚玛芬的收购持股是57.95%的比例，那就占有亚玛芬118亿左右的营收。
那到2019年安踏至少是可以计到359亿的营收了，这还是再没有计算增速的情况下。(全部按照2018年的数字计算)
增速方面，不用多想，安踏集团公布了品牌增速情况，其中很隐晦的说安踏品牌的增速为中双位数，中双位数，中双位数......50%是不是?30%也算中吧?40%呢?但是挡不住FILA的光芒，80%以上。
据说FILA全年流水超过100亿元了，迪桑特是200%因其基数太低，可以忽略!照此下去未来5年国内恐难有对手，并且安踏集团已是FILA团队的天下了，到时候亚玛芬也是主力了，这就反客为主了。
有国际线“阴谋”的老三
为啥说是“阴谋”，因为361°的国际线套路很深，后期我们会专门分析的。虽然361度上月发布盈利警告，税后纯利与2017年相比将大幅下降，至于下滑的因素，就是四季度的订单、电商业务、品牌重塑等方面。
但目前361°共拥有5600多家门店，约73.3%的门店位于国内三线或以下城市，这是乔丹体育的主要竞争对手。
361°的国际线根据上半年财报显示，巴西有1316家门店、美国986家、欧洲及台湾共68家。当然这些国外店不会是361°净利大幅下滑的主要因素，否则上半年就会体现了，所以问题就是出在4季度。
361°有自己国际线的研发部门，专业跑鞋在美国、德国都拿过奖项，售价不低，据说单款售价都要在100美金以上。曾经有网友留言说，“100美金定价在国内肯定没人买”。这也确实反映出361在国内的消费印象太低了，但不一定不卖啊，像李宁目前的款式有很多超过900元以上了，而且卖的还不错。
回过头来说乔丹的情况，显然差距在不断扩大。乔丹体育可能认为这是前辈们再探路，迟迟没有啥行动。这也说明其发展策略非常谨慎，甚至说胆小也不为过吧。目前乔丹体育的标，可以继续使用，但争议肯定不会消失的，只是希望不要去返告了。
其实笔者认为弱化品牌标识其实是乔丹想要强化产品标识的信号，争议存在不怕，怕的是产品还做不好，那就完蛋!做好产品设计与品质，然后让消费者、让市场去评判，这也是目前乔丹最好的办法了。
不要有其他非分之想，不要成也萧何败也萧何，乔丹体育肯定知道这些，我们也没有看到任何关于乔丹出国的新闻吧。乔丹要想走出国门肯定会实行并购之路，或者专门成立国际部，另起灶台。在没有考虑周全之前，乔丹是不会跨越雷池半步的，毕竟国内三四线是乔丹体育的主战场。
随着安踏、李宁等一众国牌的崛起，我们在国际上的地位会越来越被重视，但以后是要靠实力说话的名利场，初期的品牌发展之路已经走不通了，唯有变革才能打开机会的大门。
来自：中国服装圈 冯晓凯

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