品牌形象理论（品牌形象理论可口可乐）

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三只松鼠品牌形象理论?

1、品牌文化：三只松鼠注重品牌文化的传播，其口号“好吃的坚果”以及“让休闲更健康”的品牌理念，强调健康、时尚、高品质和创意性。

2、综上所述，三只松鼠背后的经济哲学是适应市场需求，抓住消费升级机遇，满足消费者的情感需求，打造品牌忠诚度和口碑，坚持创新，提升竞争力。

3、三只松鼠品牌名称有三大原则，分别是：减少教育成本，拉近与消费者距离，在一定程度，上好的品牌名，是消费者一提起便能理解并认知品牌内容。

品牌形象论的影响

1、在此策略理论影响下，出现了大量优秀的、成功的广告。他认为品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。

2、品牌形象论是大卫·奥格威在20世纪60年代中期提出的。 随着市场供给的变化，消费需求发生巨大的变化，从有形的产品功能需求到更多的心理需求。

3、(一)品牌形象论 所谓品牌形象①是存在于人们心智中的图像和概念的集群，是关于品牌知识和对品牌主要态度的总和。 与产品本身相比，品牌形象更依赖于消费者心目中的解释。

4、做好形象。从长期来看，企业是依靠一个好品牌形象来保持销售和利润的。奥格威认为，每个广告都必须对品牌形象有所裨益，广告必须年复一年持续反映相同的品牌形象。

品牌十问:如何让品牌更有创意?

1、第四步：源源不断的品牌传播 好酒也怕巷子深 一个优秀的产品，应该要源源不断的传播，尽最大可能的传播，这样才有机会与大面积的消费者接触，你首先得让消费者知道你，了解你，信任你，最终达成成交。

2、分解标志，当消费者对品牌的logo有一定的印象，企业可以取标志局部造型元素，让消费者见其知名，从而不断的思考以前的标志心理。这种创意还可以为品牌增加特别的新颖。

3、无论是强化优势，拓展，还是跨界合作，创新都将让你的品牌更有趣、更好玩、更有活力，更受欢迎。但是，作者也强调，品牌构建不应是短效的，而是长期的。

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