鸿星尔克直播销售额破1亿（鸿星尔克直播销售额破1亿一一）

今天给各位分享鸿星尔克直播销售额破1亿的知识，其中也会对鸿星尔克直播销售额破1亿一一进行解释，如果能碰巧解决你现在面临的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！

吴荣照呼吁不要“野性消费”，鸿星尔克爆火背后，2个问题浮现

河南遭遇的特大暴雨让国人万众一心，很多默默无闻的企业，在这危难时刻都站了出来，向河南灾区的民众发起捐款活动。

有些企业捐了一个亿，而有些企业捐款几千万。但是在这些捐款的企业中，有些已经摇摇欲坠，却还是尽自己最大的能力，捐出了多年的利润营收，比如鸿星尔克。

相信在网上和线下实体店都会看见鸿星尔克爆火的现象，许多国人消费者为了感谢鸿星尔克对河南的支持，也在回馈鸿星尔克的善意。

鸿星尔克线上直播间销售额大涨，截至7月25日下午，鸿星尔克直播间销售额已经突破1亿元，观看人数达到了1.48亿。相当于每10个中国人就有一人进入了鸿星尔克的直播间。

这还只是开始，线上商品卖完了，国人就涌入线下实体店。许多消费者为了支持国人，原本500元的商品却支付了1000元。

越来越多的人都参与了鸿星尔克购物热潮，面对消费者的热情，鸿星尔克总裁吴荣照呼吁不要“野性消费”，按照实际需求来购买。可是消费者根本不听，有些“失去理智”的消费者在直播间购买了上百双鞋子。鸿星尔克的爆火很好地诠释了善有善报。

鸿星尔克连年亏损却还捐出了5000万元，既然如此，国人又怎会让鸿星尔克输呢？但是在爆火的背后，2个问题开始浮现了。

第一个问题：热度过后，品牌会不会再次恢复原状

在网上，很多爆火的网红过一段时间后就无人问津了，彻底消失在大众眼中。所以鸿星尔克也面临同样的问题，国人消费者能否维持长久的热情，会不会过一段时间就将其遗忘。

如果是这样的话，那么对鸿星尔克企业的未来并没有太大的改善。发展至今，鸿星尔克遭遇了金融危机，工厂火灾，大半设备被烧毁。直到现在好不容易引起国人的广泛关注，鸿星尔克该如何维持企业的热度，是需要考虑的。

第二个问题：产品是否有所保障

国人消费者支持鸿星尔克是有目共睹的，但这种支持更多是出于对国货的热情，以及在了解鸿星尔克企业经营困难之后，自发的一种行为。所以支持是一方面，对产品的追求可能又是另一方面。

如果鸿星尔克产品缺乏保障，或许会面临大量退货。这不仅帮不了鸿星尔克，反而会将其推向深渊。所以鸿星尔克必须保障产品质量，避免因产品问题导致大面积退货。

鸿星尔克成立至今已有20多年的 历史 了，作为中国最早一批成功海外上市的企业，也经历过辉煌的时刻。但是在阿迪达斯，耐克等国际知名品牌的崛起下，鸿星尔克也没有找到合适的出路。

对比同行业几十亿，上百亿的营收，鸿星尔克的营收利润显得微不足道。原本线上直播间每天的销售额只有几万，但是在国人的支持下，销售额突破1亿元。这对鸿星尔克来说，是一大逆转。

很多人担心鸿星尔克在捐款后就“倒闭”了，于是开始“野性消费”。那么经过此次事件，鸿星尔克能否顺利崛起呢？

想要顺利崛起并非不可能，这需要鸿星尔克把握住市场机会，合理运用流量。并继续做好产品，坚持创新发展，只要不负国人所望，鸿星尔克就一定能崛起，为国货争光。

鸿星尔克突然间爆火，自己都快吃不上饭了，还艰难拿出5000万元。或许有人认为这是营销，是靠捐款“卖惨”走红。

但实际上，没有企业愿意赌上企业的未来，去做这么一场营销。更多的是对国家，对民众真正的关切，只有国家民众安好，企业才有未来。

对鸿星尔克的爆火你有什么看法呢？

鸿星尔克直播销售额破1亿，是什么激发了顾客的消费欲？

我觉得是鸿星尔克的爱国行为激发了顾客的消费欲，爱国是衡量一个中国人的标准，一个人如果连自己国家都不尊重，那枉为中国人。孟子说过：得道者多助，失道者寡助，这句话到如今也适用。鸿星尔克在自己自身难保的情况下，仍然腾出5,000万资金支援河南，这就是大义。一个国民品牌，一旦有了爱国行为，那它就会被国人尊重，鸿星尔克董事长也说过：只要坚守初心，用心为客户打造优质产品，总有一天会得到认可。

鸿星尔克目前在国人心中的地位。

鸿星尔克已经让全世界人民熟知了，现在所有人都不想鸿星尔克申请破产，有一名网友还怕鸿星尔克微博会员充了120年。鸿星尔克立志要成为百年品牌，不辜负这名网友为自己充的会员。鸿星尔克直播间一下子冲进几万人，库存产品瞬间被抢光，鸿星尔克实体店人来人往，所有人都在称赞鸿星尔克生产的衣服和鞋子质量好。穿起来好不好看在于自己，一定不会怪鸿星尔克。

面对工作人员劝理性消费时，网友反驳：叫你们老板不要说话。现在的鸿星尔克成了香饽饽，极大部分人都在追捧。只有极少部分人以小人之心度君子之腹，认为鸿星尔克是在营销，如果花5,000万就能得到这么好的营销效果，那其他企业就不会花大价钱请明星营销了。

对鸿星尔克我有什么印象？

其实鸿星尔克没有捐款之前，我压根就不知道有这个品牌，其他外国品牌听过却没有买过。作为一名向下普通人，穿的衣服从来没有挂过牌子。随着鸿星尔克不断上热搜，我这孤陋寡闻的农村人都了解了这个品牌，相信这个牌子日后将成为百年品牌。

鸿星尔克直播销售额破1亿，鸿星尔克为何如此抢手？

鸿星尔克直播销售额破一亿，鸿星尔克如此抢手的原因是：因为他们一个“让人心酸”品牌的大动作！在第一时间河南发生灾难之时，鸿星尔克官微宣布，通过郑州慈善总会捐赠5000万物资驰援河南灾区，举动感动了所有的网友，他的这种良心企业也让大家感受到团结的力量。

捐款5000万，2天成交额破1亿，野性消费之后，鸿星尔克掉粉10.7万

鸿星尔克在捐款5000万元之后，其热度在短时间内只升不降，短短两天的时间，其成交额就已经超过了1亿元，不过现如今鸿星尔克在抖音平台的粉丝数量却减少了10.7万人，为何会出现如今这般的局面呢？

在2021年7月22日，鸿星尔克被推上了热搜榜单 ， 到7月23日下午三时，其阅读次数已经达到了7亿多次，有超13.7万的讨论 ， 其相关内容的转发量、评论量也超过了二十多万 ，鸿星尔克的热度只升不降。

在2020年，鸿星尔克的营收只有28亿元左右 ， 而在这一年，安踏、李宁的营收则达到了355.1亿元、144.57亿元 ，从中不难发现，鸿星尔克的营收还不及安踏与李宁品牌的零头。

也是在这一时期， 鸿星尔克的净亏损值达到了2亿元，在2021年1到6月，其亏损额又增加了6000多万元。

在2021年7月，鸿星尔克的负责人吴荣照在接受媒体采访时明确表示：公司现在的发展情况确实不容乐观，在最困难的时候，旗下的现金还不足维持公司一周的生存发展。

所以在自身发展苦难之际，鸿星尔克还可以向河南捐赠5000万元，属实不易，为了防止这样的爱国企业就此倒闭，大家纷纷加入到购买鸿星尔克产品的行列中。

大众的“野性消费”一时间为鸿星尔克带来了新的发展机遇，鸿星尔克线上线下均呈现出人员爆满的情况， 其直播间内有1.4多亿人同时观看 ， 在抖音直播排行榜中占据了第一的位置 ，另一个账号也名列第二。

仅仅两天的时间，鸿星尔克的销售额就已经达到了1亿多元 ，要知道此前其线上的销售额也就只有几万元而已，鸿星尔克的实体店消费者数量也与日俱增，许多产品持续断货中。

鸿星尔克旗下的运动商品，之所以会一时间成为热销品，除了其凭借捐款热度之外，还有一个原因则是因为其商品的价格在大众的可接受范围内， 旗下大部分的运动鞋价格都在99到320元之间，基本上没有超过400元的鞋子。

而这样的发展速度也是其创始人吴荣照没有想到的，他曾多次在直播间强调，希望大众理性消费，购买自己需要的产品即可。

就在大众都以为鸿星尔克就此可以实现翻盘式发展的时候，鸿星尔克却开始持续掉粉， 从八月份的数据来看，鸿星尔克相较于之前，粉丝数量减少了10.7万人 ， 其一周的销售额也下降到了600多万元 ，与此前的高峰值相比，显然已经有了大幅度的下降，慢慢回归到了正常的发展情况。

而为何鸿星尔克其销量没有呈现出与日俱增的趋势，反而还下降了呢？实际上出现这种情况也并不意外，如今河南水灾已经过去了，大众的生活也恢复了正常，捐款事项自然也会逐渐被大众所遗忘。

鸿星尔克是因为向河南水灾捐款才火起来的，所以在捐款热度下降之后，鸿星尔克自然也就回到了正常的发展轨道中，并且“野性消费”也不会就这样一直维持下去。

况且在鸿星尔克热度上升期，其内部的很多产品都处于断货的状态中，如今其销量出现了下滑，也在情理之中。

归根结底一个品牌，一个企业能否长久的生存发展下去，还是需要看旗下的产品本身，是否能够获得消费者的认可，能否占据更多的市场份额，这才是关键所在，仅靠一次热度是远远不足的。

鸿星尔克再因捐款1个亿出圈

鸿星尔克再因捐款1个亿出圈

鸿星尔克再因捐款1个亿出圈，“鸿星尔克再捐1个亿”的话题登上微博热搜榜，引起网友热议。更有网友表示，要用行动支持鸿星尔克，但也有网友认为这或许是一场炒作，鸿星尔克再因捐款1个亿出圈。

鸿星尔克再因捐款1个亿出圈1

多次因捐赠冲上热搜的鸿星尔克，又捐了1亿！这次是为了帮助困难残疾人。

7月30日，鸿星尔克发布微博称向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元款物用于帮助困难残疾群体。7月31日，“鸿星尔克再捐1个亿”的词条冲上热搜。

7月31日晚9点左右，近17万人涌入鸿星尔克直播间，不少粉丝留言提及此次捐款。

网友们直呼：赚点钱都捐了，太正能量了！这才是我们民族企业该有的样子。

曾因向河南捐赠5000万被“野性消费”

2021年7月河南水灾，鸿星尔克宣布向河南捐赠5000万元物资，随后受到巨大关注，更是被网友“野性消费”。鸿星尔克抖音直播间一周内就卖出了7700万元的销售额，被称为“国货之光”。

2021年7月22日晚直播间单场观看次数暴涨至201.7万。而根据第三方灰豚数据的统计，在“爆红”此前6天，鸿星尔克日均直播观看次数仅为1.1万。

此外，它的抖音直播间在22日当晚也创造了超过1500万的销售额。根据第一财经报道称，截至24日傍晚，鸿星尔克的抖音直播间销售数据突破了一亿元。

据鸿星尔克官方统计，7月份销量整整增长了五十多倍，而总收入提高了两千多万元。

随后，有网友自发认为，鸿星尔克已经快倒闭了，如今却在这次危机时默默地捐了笔大款！这让大批网友破防，从而一度“霸榜”微博热搜。

在此之后，鸿星尔克频频因为捐赠冲上热搜。去年8月向河南博物馆捐赠100万元；去年10月向山西捐款；今年3月向泉州捐款。

被野性消费后曾大幅掉粉

对于鸿星尔克来说，“野性消费”如潮水，来势汹汹，去也匆匆。

而据红星新闻2021年11月报道，鸿星尔克门店线下人流量已大幅减少，线上平台的粉丝量也直线下降，“飞瓜数据显示，鸿星尔克抖音平台粉丝近一个月增量为-26.9万，几乎每天掉近一万粉。以10月31日和11月1日两天为例，‘鸿星尔克品牌官方旗舰’抖音号分别掉粉8568人和6167人，月内仅10月11日山西暴雨捐款当天，其新增1192个粉丝。”

掉粉的背后，固然有自然的关注度曲线下滑的原因，但另一方面，在于鸿星尔克在产品上没有拿得出手的“硬核”卖点。很多消费者吐槽鸿星尔克的鞋“有点丑”“看上去山寨”“没有设计感”，还有一部分人甚至反映鞋子“臭脚”“磨脚”，舒适度亟需提升。

没有“硬核”卖点的问题，其实从鸿星尔克多年来不断下滑的市占率同样可以看出：据Euromonitor数据显示，2010年至2020年，鸿星尔克的市占率从2.9%下降至1%。另外，2005年上市时，鸿星尔克营收8.99亿元，同年安踏的营收为6.7亿元，2020年安踏的营收达到了355.1亿元，鸿星尔克的营收为28.43亿元，仅是安踏的8%。

2020年鸿星尔克、安踏、李宁、特步、361°营业收入（亿元）

也正如分析人士所言，那些年，鸿星尔克不是突然掉队的，而是一点点失去了与其他品牌一较高下的竞争力。此前的偶然爆红是在国潮热的大背景下，基于突发事件满足消费者情绪表达的需要所形成的短期效应，但若想真正重返“顶流”的位置，鸿星尔克还需注重培养品牌的长期效应。

鸿星尔克再因捐款1个亿出圈2

去年向河南捐款而爆火的鸿星尔克，今日再因捐款成为网络焦点。

7月30日，鸿星尔克官方微博发布消息称，向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元物款，用于帮助困难残疾人和家庭改善生活质量。

今日，“鸿星尔克再捐1个亿”的`话题登上微博热搜榜，引起网友热议。有网友评论到：“这也太正能量了，赚点钱都捐了”“踩了一年缝纫机，又都捐了吗”。更有网友表示，要用行动支持鸿星尔克：“又可以野性消费了”“真是良心企业，得去买双鸿星尔克的球鞋支持一下了”。但也有网友认为这或许是一场炒作：“不炒作没人买了。”

红星资本局注意到，今天上午，被捐赠方福建省残疾人福利基金会官方微信发文称，鸿星尔克庄严承诺再捐出总价值1亿元的物资和善款，设立“鸿星有爱助残同行”项目。

7月31日，红星资本局向福建省残疾人福利基金会致电，询问捐赠具体事项，截至发稿暂未接通。

红星资本局梳理发现，这并不是鸿星尔克首次向福建省残疾人福利基金会捐赠。

2021年2月，福建省残疾人福利基金会官网发布文章称，从2013年至2020年，鸿星尔克集团累计向福建省残疾人福利基金会捐赠爱心物资共计1.8亿元，受助残疾人达数十万人，捐助面从福建省内的46个县（市区）逐步向国内外延伸。2018年鸿星尔克集团与福建省残疾人福利基金会设立“鸿星助力·衣路有爱”项目。

截图自福建省残疾人福利基金会官网

2021年7月，因为宣布向河南捐赠5000万元物资，鸿星尔克受到巨大关注，更是被网友“野性消费”，鸿星尔克抖音直播间一周内就卖出了7700万元的销售额，被称为“国货之光”。

鸿星尔克再因捐款1个亿出圈3

自去年向河南捐赠5000万物资一事冲上热搜后，鸿星尔克再度因捐款出圈。

7月30日，鸿星尔克宣布向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元的款物，用于帮助困难残疾群体。7月31日，“鸿星尔克再捐1个亿”的词条冲上热搜。突如其来的热度也带火了鸿星尔克直播间，e公司记者注意到，7月31日晚9点左右，近17万人涌入鸿星尔克直播间，不少粉丝留言提及此次捐款。

捐款1亿，网友：踩缝纫机的钱又捐了

7月30日晚，在一场公益晚会中，鸿星尔克宣布一项公益捐赠，此次捐赠包括了总价值为1亿元的物资和捐款。鸿星尔克表示，该款物将被捐赠于福建省残疾人福利基金会，用于帮助困难残疾人和家庭改善生活质量。

同时，被捐赠方福建省残疾人福利基金会官方微信发文称，鸿星尔克庄严承诺再捐出总价值1亿元的物资和善款，设立“鸿星有爱助残同行”项目。

此事一出，鸿星尔克登上热搜，再次成为舆论焦点。在社交平台，网友们在鸿星尔克官方微博和公司总裁微博下留言：“踩了一年缝纫机，这一下子又捐空了”“好家伙，又捐了！”……还有网友表示此举非常正能量，将以实际行动支持鸿星尔克：“野性消费2.0走起”“你都这么慷慨了，我只能继续刷单了”……

除了留言，大批网友涌入鸿星尔克直播间“激情下单”。直播间粉丝留言中不乏对鸿星尔克捐款的赞赏，“良心企业，必须支持”“我又来野性消费了”……

去年向河南捐赠5000万元物资而出圈

去年，鸿星尔克向河南特大暴雨灾区“破产式捐款”一夜爆红，网友们自发在线上线下“野性消费”以示支持。

去年7月，鸿星尔克在微博宣布，将向河南捐赠5000万元物资。随后，自发有网友认为，鸿星尔克已经快倒闭了，如今却在这次危机时默默地捐了笔大款，这让大批网友破防，从而一度霸榜热搜。

此外，2021年8月20日，河南博物院在官方微博中发布图文称，收到来自鸿星尔克的100万元捐款，这笔款项将全部用于灾后重建工作。此后，鸿星尔克又相继捐款驰援山西、泉州等。

鸿星尔克的热心捐助也着实给公司刷了一波好感。数据显示，2021年7月15至21日，即宣布5000万元捐赠前一周，在淘宝直播平台上，鸿星尔克官方旗舰店直播间每日观看人次均不到1万。7月22日，其直播间的观看人次突破200万。到了7月23日，观看人次已近900万，高达882.6万。7月23日凌晨，鸿星尔克总裁吴荣照赶往直播间劝大家理性消费。

人们不仅冲进了线上的直播点，还涌入了线下门店，许多门店被抢购一空。甚至出现“男子买500元付1000元拔腿就跑”“连模特身上的衣服也被扒光”等野性消费行为。

网络爆红后，消费者逐渐恢复理性

不过，随着捐款事件热度的逐渐消退，消费者也冷静了下来。

爆红后的几个月，鸿星尔克再被媒体报道，内容已经变成“每天近万人取关，门店人流量大幅减少”等。根据报道，鸿星尔克的实体店客流数量大减，人头攒动、大面积断货的现象不复存在。线上的销售形势也大不如曾经走红网络的阶段。与此同时，有关鸿星尔克的质量、设计等话题也被网友反复提起。

据新抖数据，抖音账号 " 鸿星尔克品牌官方旗舰店 "2021 年 7 月预估销售额高达 1.1 亿元，23 场直播的场均观看人次超 1100 万。但在之后的几个月里，直播间数据出现了断崖式下滑。该账号8 月的预估销售额 3970 万，约为 7 月的三分之一。在接下来的半年里，单月 GMV 再也没有超过 2000 万元。

对此，鸿星尔克总裁吴荣照认为，" 这是回归正常 "。在接下来的一年里，鸿星尔克开启了常态化品牌矩阵账号直播。

另外，捐款热度过后，鸿星尔克也推出一系列品牌活动，试图塑造品牌力，提升品牌调性。这一系列举动在网络上的反响远远不及捐款事件。如今，鸿星尔克再次喜提捐款热搜，重新刷屏网络，鸿星尔克后续能否真正吸引并留住消费者，值得关注。

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