南极电商（南极电商的运营框架）

本篇文章给大家谈谈南极电商，以及南极电商的运营框架对应的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。

南极电商属于哪个概念

在通常的生活里，大部分的投资者朋友们都是用过或者见过"南极人"品牌的商品的吧，例如袜子、保暖内衣这些。今天，我们就来好好聊聊该品牌背后的上市公司，商行业的带头企业--南极电商。

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一、从公司角度来看

公司介绍：南极电商就是较早大规模转型线上的服装品牌企业，是国内电商行业的领衔者。品牌授权服务、电商生态综合服务平台服务、柔性供应链园区服务、专业增值服务及货品销售业务都是其主营业务。

简单为各位小伙伴们讲解了南极电商的公司情况后，我们来了解一下南极电商公司有什么优秀之处，有没有投资价值呢？

亮点一：在供应链体系、流量匹配效率、用户价值、自我变革能力以及企业文化等方面的竞争优势突出。

因为有多年的发展，公司建立了持续稳定的供应链合作关系，一方面，公司对供应商生产的产品进行资源推介等指导，帮助其打造爆款，实现从低频到高频的转变，提高资金周转率是通过降低库存的方式，实现工厂低成本转型；除此之外，也让供应链合作伙伴的资金压力在一定程度得到了缓和，现在信任信用体系已经建立成功了，形成了护城河公司围绕爆款打造和质量监控做了相关产品适配。

基于负责人多年的用心经营，公司一直在用户基数的增长和高频复购效应的提升方面保持这稳步和持续发展。公司一直坚持自我迭代，革自己的命，保持创新发展模式，不断适应市场变化和企业管理需求。公司始终重视与强化对企业文化的建设，恪守使命，贯彻诚信宗旨对待客户和供应商，增强了合作粘性。

亮点二：突出的全媒体覆盖能力、多业务协同发展能力，优秀的运营能力团队以及人才队伍

子公司时间互联使得公司实现了手机媒体、信息流媒体全覆盖。同时在粉丝经济行业发展的背景下，释放红人的经济价值，目前与多个主流新媒体传播平台自媒体有着深度合作，最后完成了跨平台自媒体推广。通过全面的覆盖媒体资源，提高各类型媒体服务经验的水平。公司加强了多领域的布局，同时公司还在媒介与内容方面持续的推进布局。

此外，公司还通过借由自身的布局来扩大有利作用，丰富了人们在线上的娱乐生活与信息需求的同时，赋能品牌不断与目标消费群建立有效的交流，向品牌与商家持续注入流通，公司拥有经验丰富的业务团队，稳稳掌控着行业发展趋势和方向，擅长把媒体与营销价值挖掘出来，可以准确满足客户的需求、得到客户的认同。通过持续提升精细化运营能力，不断的加大对营销团队的投入，客户投放效果表现非常好。

由于篇幅受限，讲的更加详细的南极电商的深度报告和风险提示，我整理在这篇研报当中，点开就可以浏览：【深度研报】南极电商点评，建议收藏！

二、从行业角度来看

凭着我国的人口红利，电商行业犹如一条雪很厚坡很长的赛道，需求一直在增长，离行业天花板还差很多。供应商的高周转与缩减中间环节把南极电商的性价比提高了，在电商渠道范畴扩张很快。此外，南极电商搭建适宜电商的高性价比商业模式，依据电商渠道先发的上风，夯实竞争壁垒，具备规模优势。展望以后，电商渠道不断快速增长，品类仍然有扩大的潜力，市占率也有希望提升，估值仍有提升空间。作为行业的翘楚，南极电商对于行业发展带来的红利有优先享受权。

总的来讲，我认为南极电商作为国内电商行业的佼佼者，有望借到行业变革的春风而高速发展。因为文章内容和时事是一定的差距的，存在一定的滞后性，若是想要确切的知道南极电商未来的一个行业情况，直接点击链接，有专业的投顾帮你诊股，看下南极电商现在行情是否到买入或卖出的好时机：【免费】测一测南极电商还有机会吗？

应答时间：2021-09-27，最新业务变化以文中链接内展示的数据为准，请点击查看

南极人泛滥背后：自己没工厂靠授权赚钱，南极电商市值已超6百亿

南极人绝对是中国如今的一个另类，南极人的老板张玉祥绝对创造了全球商业的一个新模式。张玉祥没有工厂，单单只有一个品牌，但是却靠着品牌授权赚得是盆满钵满，这种模式甚至获得了资本市场的热捧，南极人背后的南极电商市值已经超过了6百亿。

如今点开各个电商平台，你会发现南极人的产品几乎是泛滥，而且不仅仅内衣有南极人，一些母婴产品、家纺、小家电也打上了南极人的品牌。最初很多消费者都质疑这些产品的真实性，不过很快许多人发现这些产品竟然都是真的，而且都有正规的品牌授权。

只是很多不明就里的人发现，不管是内衣、还是家纺，南极人产品的质量真的是参差不齐，有的质量还可以，有的却已经完全不行了。那么为什么会发现这样的情况呢？

其实在2008年之后，南极人原来的厂家就已经陆续关掉自己的工厂，学习恒源祥做品牌授权，也就是所谓的联营模式。当年恒源祥在1991年就开始了这样的发展，找到一些厂家合作，然后把品牌授权给他们，让他们去经营发展，赚到的利润大家对半分。

后来这个模式在南极人手中被发扬光大了。现在南极电商至少有几千家的授权合作商，这些合作厂家遍布各行各业。张玉祥的老板把南极人授权给别的厂家，然后自己赚取品牌授权费用，其他基本上就不用管了，别人亏了还是赚了，产品如何他们都不用太去理会了。

在很多人看来，只有当一个品牌已经完全不行才会如此做，不过事实上南极人却完全不是如此。当年南极人发展是如火如荼，不过老板张玉祥却突然转型，做起了品牌授权。

张玉祥这个模式现在是玩得非常溜，南极电商不仅仅完成了借壳上市，并且还在资本市场获得了追捧，单单是今年以来，南极电商的市值就暴涨了一倍多，最高的时候市值突破了600亿。

南极电商的业绩却是实打实的，2018年的利润接近9亿，2019年的利润更是突破了12亿，今年上半年依然保持了快速的发展。张玉祥的个人身家也突破了百亿。

许多人可能都知道，做工厂是非常辛苦的，要运作好一个品牌，其实压力是非常大。最近几年很多老品牌都是在一夜之间就失败了，比如说目前负债累累的拉夏贝尔，还有关店几千家的达芙妮等等。

真正要发展成一个百年老品牌难度不小，连百丽这样的品牌最终都得卖身，更别说其他品牌了。做实业其实是非常辛苦的，风险大利润小。张玉祥现在这种模式其实跟所谓的互联网模式非常像，不是靠产品来赚钱，而是靠着虚拟的服务来赚钱。现在南极电商已经被认为是一家互联网公司，而不是一家服装公司了。

张玉祥从1998年创办了南极人。当时张玉祥是受到了上海兆林公司的启发。那一年兆林公司推出保暖内衣，一年就卖出了28万件，并且成功带火了保暖内衣这个产品。张玉祥出生于1964年，后来毕业于华东政法大学。

在创业之前，张玉祥一直在体制内工作。1998年张玉祥为了创业，冒险筹集了300万的资金，随后创办了南极人。靠着模仿兆林生产的保暖内衣，张玉祥4个月之内完成了1个亿的销量。

赚到了第一桶金之后，张玉祥马上扩大生产，同时也加大力度去做推广，邀请了刘德华当代言人，随后更是砸下重金在央视打广告，推出了南极人不怕冷这句广告词。对于这句广告词许多70后甚至是80后一定是印象深刻。

不到几年的时间，南极人一跃就成为了市场的老大之一。这个时候兆林公司被爆出了在保暖内衣里面添加塑料薄膜，更是给了张玉祥一个绝好的机会。其实这个问题在行业里面一直不是秘密，很多人都知道，只是消费者不知道。

张玉祥早就知道这个问题早晚都会爆发，于是张玉祥很早就跟美国公司合作，一起利用高 科技 研发了一种新型的保暖内衣。兆林出事之后，张玉祥趁机推出了这种产品，获得了市场的狂热追捧。当时张玉祥还到了国家的认证标准，让消费者更加放心。南极人成为了许多眼中靠谱的品牌。

随后张玉祥又趁机推出了羽绒服产品，同样也获得了成功。张玉祥用重金要求了一批专家，同时聘请了众多的设计师，推出了不少的款式，很快就成为了仅次于波司登的第二大羽绒服品牌。

2008年一场金融海啸，让不少的实体企业都遭受了灭顶之灾。张玉祥也受到了不小的影响。这个时候张玉祥开始思考如何风险更小来运营这个企业。2008年前后很多服装品牌都在疯狂扩张，不过实际上包括了李宁在内的这样的巨头，并没有因为扩张而让利润大涨，反而是让公司陷入了一个怪圈，利润率下降，库存上涨。

于是之后张玉祥就做出了一个大胆的决定，他要放弃自己的全部工厂，不再生产一件产品。不过张玉祥不是要放弃自己的生意，他是准备转型。张玉祥不打算自己生产，而是要靠着品牌来赚钱。

张玉祥找到了一些实力强劲的厂家，然后把南极人授权给他们生产跟销售。张玉祥只拿授权费用。张玉祥这个模式自然是稳赚不赔。张玉祥随后不断增加授权的厂家，利润越来越多。

很多厂家也因为跟南极人合作，赚到了不少的利润，于是更多的厂家也来找张玉祥合作。如今张玉祥至少已经把南极人授权给几千个厂家，其中不仅仅有内衣的厂家，还有服装、家电、家纺等等的厂家。

当然张玉祥这个模式虽然聪明，但是弊端也非常多，过多厂家的授权也在这个市场现在是参差不齐，各种质量的南极人都有，如果张玉祥不能管理好这些厂家的产品质量，那么最终伤害的还是南极人这个品牌。

2022年南极电商有上涨空间吗

有。根据相关资料查询显示：2022年南极电商有上涨空间。南极电商前身为南极人成立于1998年总部，位于上海是A股上市，公司股票代码002127。公司的主营业务是品牌综合服务、经销商品牌授权服务、移动互联网营销业务及其他业务。

南极电商什么时候转型

南极电商在转型前属于传统产销一体化的低端制造企业，2008年转型为轻资产的品牌授权商，2010年正式开启电商业务。从转型的时间节点可以看出，企业的每一次转变都恰到好处，总是在某个领域即将进入成长期之前，就进行战略转型。经过了十几年的发展，南极电商借助电商行业的发展红利，逐步成为一家大型平台零售企业。目前，南极电商坐拥南极人、卡帝乐、精典泰迪等多个品牌，2021年7月还获得CA 商标在中国地区的线上商标使用权并成为“CA”品牌在中国区唯一的线上运营合作商，打造LOGO品牌+ IP品牌+个人品牌的品牌矩阵。旗下涵盖内衣、床上用品、男女装、童装及母婴、个护保健、居家日用、生活电器等众多产品品类，截至2021年上半年，南极电商已拥有1730家供应商和7943家经销商，实力不容小觑。南极电商之所以能够在众多品牌授权企业中脱颖而出，与其独特的经营模式息息相关。数据营销平台经过多年数

南极电商股票为什么光跌不长

南极电商移动互联网媒体平台业务毛利下降导致营业利润减少了6800万元，影响营业利润约5.7个百分点。这也是南极电商业绩变脸的主要原因之一。

值得注意的是，南极电商移动互联网媒体平台业务的毛利率波动大幅波动，但与同期净利润的关系却有“打架”的地方。

首先，就是2019年第四季度，南极电商高达58.08%的毛利率和47.95%的净利率。这组数据超过了南极电商历史上任何一个单季的毛利率、净利率水平。

其次，南极电商时间互联这部分业务的营收一直保持稳定增长。而毛利率在2019年提升0.61个百分点到达7.5%，主要是在下半年提升。理论上，应该表明该业务保持了不错的发展趋势。但事实却是，2019年南极电商时间互联的净利润为1.11亿元，同比下降13.3%。到了2020年，时间互联业务的毛利率又大幅下滑2.58个百分点，只剩4.92%。而此时，南极电商时间互联的净利润却增加6.98%，达到1.16亿元。

而且，南极电商GMV的增速也和其营收增速趋势不符。

2020年，南极电商在各电商渠道可统计的GMV达402.09亿元，同比增长31.58%。而品牌综合服务收入只增加0.38%。此前年度，南极电商的GMV增速和品牌授权业务增速也有差距。2017年到2019年，南极电商全平台GMV增速分别为72.15%、65.45%和48.92%，同期品牌授权收入的增速分别为35.28%、44.74%和37.89%。因此，市场有质疑其GMV增速过快，存在经销商“刷单“行为。

与此同时，南极电商品牌综合服务的收入和授权店铺的增速也不一致。2020年，南极电商授权店铺已经达到7337家，比2019年的5800家增加26.5%。而且，从单店GMV来看，南极电商2019年的单店GMV为525万元，到了2020年该数据已经增加到547元，增加4.2%。那么，在单店GMV和授权店铺数量大幅增加的情况下，南极电商品牌综合服务收入为何只微增0.38%？

姑且不论南极电商各种打架的数据。光是其目前主业面临的困难也足以让投资者疑虑，用脚投票似乎成了唯一的选择。南极电商曾经依靠时间互联给网店平台导流，提升他们的经营效率，为南极电商品牌增加附加价值。原本的闭环，突然间失灵了。时间互联增收不增利，品牌授权服务又受到了阿里平台流量红利消逝的打击。

南极电商是做什么的

南极电商主要从事品牌授权服务、电商生态综合服务平台服务、柔性供应链园区服务、专业增值服务及货品销售业务。

南极电商股份有限公司成立于1999年7月12日，注册资本24.55亿人民币，注册地址是江苏省苏州市吴江区盛泽镇敦煌路388号汇赢大厦8F，总部位于上海市杨浦区。南极电商股份有限公司由吴江新民纺织有限公司整体变更设立。

南极电商股份有限公司于2007年4月18日在深圳证券交易所上市，主承销商是国信证券股份有限公司，上市保荐人是国信证券股份有限公司，股票代码为002127。

南极电商股份有限公司以电商渠道为主，用品牌授权和产业链服务力争打造世界级消费品巨头。公司拥有品牌包括南极人、卡帝乐鳄鱼、精典泰迪、南极优选等，曾获“南极人十佳品牌奖”、“上海科技小巨人企业”、“上海市电子商务示范企业”、“2015年度纳税百强企业”、“中国品牌产品”等荣誉。

关于南极电商和南极电商的运营框架的介绍到此就结束了，不知道你从中找到你需要的信息了吗 ？如果你还想了解更多这方面的信息，记得收藏关注本站。